Lazy Marketer 🤘
8.88K subscribers
62 photos
4 files
417 links
Лениво, а посему только по делу, пишу про новости индустрии интернет-маркетинга, тренды, технологии, юмор по теме, делаю обзоры полезных сервисов.

Сайт - lazymarketer.pro
На связи - @smmcoru
Download Telegram
to view and join the conversation
В 2020 рынок digital замедлился, но в 2021 снова рванет вверх! Аналитики E-Promo Data Driven Marketing Agency прогнозируют рост на 5,4% в 2021 году.

В опубликованном исследовании «Ecommerce-2021» эксперты дают оценку перспектив российского рынка рекламы и выделяют факторы роста:

персонализацию рекламы;
автоматизацию рекламных кампаний;
растущую популярность мобильных каналов.

В отчете по исследованию вы найдете подробный обзор рекламных инструментов со статистикой и прогнозами использования, данные о перераспределении рекламных бюджетов в e-commerce, а также рекомендации по формированию маркетинговых стратегий для различных сегментов электронной торговли.

Исследование доступно по ссылке.
Одноклассники перезапустили свой блог

На insideok.ru теперь есть отдельная новостная лента, в которую попадают только новости об «Одноклассниках». Читатели могут быстро узнать о ключевых событиях в жизни соцсети без необходимости пролистывать основную ленту, где будут появляться материалы на профессиональные темы.

И наконец в блоге теперь можно оставлять различные реакции к новостям. Например, можно поставить не только «класс», но и «удивление».

Подробнее о всех нововведениях.
Маркетологи, агентства и все кто работает с трафиком — тут уже началась конференция AdTalks от K50.

Если пропустили мой пост про этот ивент, то расскажу вкратце: там представители Яндекса, Google и других рекламных систем говорят о том, какое ближайшее будущее ждет всех, кто закупает рекламу.

Присоединиться к трансляции можно тут.
Предлагаем вам принять участие в большом продуктовом исследовании, которое проводят наши коллеги из компании «АУРА».

SCRUM, Agile, OKR, GTD - что эти абревиатуры значат конкретно для вас? Какие IT продукты/решения/сервисы используйте в своем бизнесе?

Все участники по итогу получат отчет в формате проблема/стадия развития/варианты решения, используемые технологии.

А так же (в случае желания), бесплатную часовую консультацию по новым подходам, применительно к вашему бизнесу.

- Ваша компания с оборотом от 120 млн. р. в год, 20+ человек
- Вы готовы уделить 20-30 минут в Онлайн формате.

Пришлите ваши контакты в ТГ CEO "АУРА" Никите Меркуданову: @NikMer
В Яндекс.Метрике стало больше целей, для настройки которых больше не нужно ничего кодить

Теперь появилась возможность заводить цели на любой элемент сайта, клики на который важно отслеживать. Например, клик на кнопку «Купить», «Подписаться» или «Зарегистрироваться», клик по промо-баннерам с акциями, запуск калькулятора или использование выпадающего меню. Цели настраиваются прямо в интерфейсе, навыки разработчика не нужны.

Новые цели, как и любые другие в Метрике, можно добавлять в любой отчёт и получать полезную статистику — например:
— Сколько раз посетители сайта кликали на «Выбрать тариф»;
— Какая реклама приводит больше посетителей, которые переходят к расчёту персонального предложения;
— Какие посетители больше интересуются акциями — женщины или мужчины, и какого они возраста.

Ну и напомним, новые цели помогают оптимизировать кампании в Директе. Например, можно напомнить о своём предложении тем, кто листал каталог, но так и не положил товар в корзину. Или настроить рекламу так, чтобы она приводила больше посетителей, которым интересна свежая промоакция.
На VC вышел полезный материал-гайд от команды рекламного агентства АТИБ о настройке сложных целей в Яндекс.Метрике без вмешательства в код сайта.

Мы уже писали о том, что Метрика запустила сразу несколько "простых" целей, не требующих помощи разработчика. Ребята из АТИБ собрали все самое важное про настройку целей и рассказали на примерах, как их применять.

Читайте, внедряйте — https://vc.ru/u/773850-natalya-sekackaya/227874-nastraivayte-slozhnye-celi-v-yandeks-metrike-bez-vmeshatelstva-v-kod-sayta
Сегодня день рождения Рунета — 27 лет.

Не знаю, что вы будете делать с этой информацией, но есть одна идея — можно освежить в памяти мемы прошлогодней (да и не только) давности и проверить, насколько хорошо вы в них разбираетесь. А заодно, и насколько хорошо вы разбираетесь в маркетинге.

С моими результатами все очевидно 😂

Вот вам тестик — https://clck.ru/U9YRG
Контент-маркетинг — это действительно важно. Научитесь говорить о себе, будьте интересными, покажите, что вы эксперты в своём деле — и клиенты вам поверят.

Ребята из Calltouch выпустили дайджест про контент. Всё самое полезное в одном посте. О чем писать в Яндекс.Дзене? Как создавать экспертный контент? В чем преимущества и недостатки кросс-постинга? Все рассказали здесь: https://t.me/blogcalltouch/1385

На канале @blogcalltouch собрано огромное количество статей, кейсов, гайдов, обучалок и исследований. Чекайте, чтобы повысить продажи и разбираться в маркетинге
С какими сложностями чаще всего сталкивается бизнес, запуская рекламу в Facebook и Instagram?

Очевидных проблем, пожалуй, можно выделить три:

— кампании не всегда эффективны, как хотелось бы;
— возникают проблемы с прохождением модерации объявлений;
— сложности с оплатой с р/с.

Упростить их решение можно, например, с помощью сервиса eLama. Это единый личный кабинет для пополнения баланса и управления сразу нескольких рекламных аккаунтов.

Из значимых плюсов:

🔹 Закрывающие документы на русском языке для Facebook и Instagram. Они пригодятся для отчета в налоговой и возмещения НДС.

🔹 Служба Заботы для всех клиентов сервиса — поддержка, которая поможет на любом этапе запуска рекламы: от настройки до модерации.

🔹 Полезные инструменты: проверить запущенную кампанию на ошибки или настроить автоправила, чтобы не контролировать всё вручную.

Для всех, кто запускает рекламу в Facebook и Instagram впервые, в eLama есть бонусы. Сервис вернет комиссию за первый месяц оплаты рекламы. А если ваш бизнес зарегистрирован в Москве, то вы сможете компенсировать расходы на рекламу.

Узнать подробнее
Одноклассники запустили оплату для юридических лиц в рекламном кабинете

Администраторы групп могут пополнить бюджет рекламного кабинета в ОК с помощью безналичного расчета от юридического лица. Оплату смогут проводить индивидуальные предприниматели, юридические лица и самозанятые. При зачислении средств есть выбор типа оплаты: банковские карты или безналичный расчет.

А в конце месяца на основе данных о потраченных средствах можно будет получить пакет закрывающих документов в электронном виде. Подробнее→ https://ok.me/XuEe
Цели для Jivo-чатов в Метрике

У нас, как и у большинства, клиенты, попадающие на сайт, не только звонят, но и пишут в чаты. Несмотря на то, что у сервисов для подключения чата на сайт почти всегда есть своя статистика и аналитика, сопоставить ее непосредственно с трафиком сайта не всегда бывает легко.

Не всегда легко, но часто необходимо: например, если это клиентский проект и заявки из конкретного каналу трафика — один из KPI. Как маркетологу отследить, откуда берутся заявки в чатах?

Раньше: зовем разработчика, настраиваем сложные цели в системах аналитики для разных типов обращений.

Сейчас, если на сайте стоит чат Jivo: включаем в один клик автоматические цели в Метрике и просто ждём, пока кто-то напишет в чатик — цель создастся сама и можно сразу смотреть, какой трафик конвертируется в обращения.

Автоматические цели — довольно масштабный и полезный апдейт Метрики, но вот тут подробнее об этом нововведении именно в контексте целей для Jivo — https://yandex.ru/blog/metrika/instant-goals-jivo
О пользовательском контенте (интервью)

Антон Калинкин дал большое интервью про актуальность формата короткометражного кино и веб-сериалов и тенденции в производстве и потреблении медиа-контента. И знаете, какая основная интересная мысль?

Пользовательский контент уже оказывает и будет оказывать огромное влияние на формирование рынка медиа-продуктов. Команда Red Carpet Studio [веб-кинотеатр Chill, фестивали Realist Web Fest, "Короче" и Webfest Berlin] выбрала для себя направление веб-сериалов и короткометражного кино из-за того, что этот формат может быстро перестроиться под аудиторию и отреагировать на смену трендов. При этом, контент остается художественным продуктом.

Например, такие нынешние герои, как Ирина Горбачева, Илья Найшуллер, Антон Лапенко, Анна Пармас, Александр Гудков и многие другие — все они выросли из того самого пользовательского контента, это звезды интернета в первую очередь. Заметно уже довольно много примеров полнометражного кино и сериалов, созданных на базе пользовательского контента, которые показывали стриминговые ресурсы и даже телевизионные каналы.

Большие формы должны будут анализировать, подражать и вступать в партнерство с пользовательским контентом. Развитие технологий ускоряет процесс, так как форма потребления активно меняется.

Почитайте — это интересно, причем для всех, кто работает с контентом, ибо с кино и сериалов адаптируется все на смежные сферы довольно очевидно — http://www.kinometro.ru/interview/show/name/Kalinkin_online_produkt_5542
Я люблю, когда пишут по делу: без воды и ненужных прогревов

А поэтому просто ловите рекомендацию: Аня — маркетолог с девятилетним опытом, уже третий раз собирает в «Манеже» 60 000 человек на выставку современного искусства.

Аня не задавит вас теорией — она разбирает кейсы из своей практики (а их много, ведь она работала как стартапах, так и крупных компаниях), а также знает все о edtech и рассказывает о продвижении без прикрас.

Ее подход к маркетингу максимально близок к моему, так что, знакомьтесь — instagram.com/timofeeva_marketing
Не знаете на что опираться при работе с новым проектом? Хотите четко сформировать ценностное предложение для потребителя? Разобраться с этим и не только, помогут на курсе «Стратегия. Jobs-To-Be-Done» от Projector.

За 3 месяца студенты научатся проводить качественные и количественные исследования потребителей, разработают ценностное предложение, которое станет основой стратегии реального бизнеса и презентуют наработки настоящему клиенту.

Кураторы: Михаил Траверсе — маркетолог, директор по стратегии в ISD Group.
Мария Мищенко — продакт дизайнерка в Reiseplan, специалистка по методологиям JTBD и Mental Model Diagram.

Старт курса — 21 сентября. Успейте зарегистрироваться по ссылке
В последнее время я довольно редко пишу

Точнее, не так: в последнее время для довольно редко пишу для себя, больше для клиентских проектов :)

Но параллельно с этим, постоянно мониторю интересные ресурсы про маркетинг и рекламу в поисках концентрата славного контента. И всем остальным советую :)

И вот, сегодня делюсь одним из таких: ТГ-канал Павел Семенов про Digital. На нем автор делится своим опытом по продвижению на YouTube и Дзене, а также информацией по заработку в интернете.

На канале вы найдете пошаговые инструкции, гайды по настройке рекламы, обзоры нужных сервисов для маркетолога. А также чек-листы для работы с рекламой — и все это бесплатно.

Еще на канале публикуются важные обновления рекламных систем и каналов с комментариями и рекомендациями от автора (комментарии к публикациям, кстати, включены — так что можно присоединяться к обсуждению).

Накидаю ссылочки на несколько интересных публикаций, чтобы оценить стиль подачи информации:

Яндекс Дзен — заводить ли канал в 2021г. ?;
Инструкция по настройке видеорекламы на YouTube + док с исключениями;
Инструкции по настройке поисковой кампании в Google Ads + инструкция по настройке КМС;
Excel для маркетолога.

Канал будет полезен для маркетологов, предпринимателей и специалистов в сфере Digital — https://t.me/loungeofmarketer
29 сентября (в среду) Aitarget Tech & AiData проведут полезный вебинар для руководителей, маркетологов, диджитал-маркетологов и представителей рекламных агентств. На мероприятии расскажут:

— какие современные инструменты использовать для увеличения продаж на маркетплейсах;
— как снизить CPC и увеличить конверсию в покупку;
— а также о том, как работать с собственными данными, обогащать их и применять на всех этапах воронки продаж с максимальной пользой для бизнеса.

У ребят всегда качественный материал и классные продукты, поэтому рекомендую послушать. Участие бесплатное, зарегистрироваться можно здесь
Развлекательный экспертный контент

Ну а что, мне нравится.

И концепция "учиться на чужих ошибках", очевидно, откликается.

Так, я вот про что: есть такое онлайн-шоу «Сейчас взлетит» и 4-ый его выпуск — про Instagram.

Руководитель отдела клиентского сервиса Calltouch Наталия Абрамян и директор по развитию агентства Риалвеб Хабиб Кадиев в позитивной манере разбирают разные кейсы и обсуждают, как бизнесу вести Instagram:

— Как покорить вершину ленты и не остаться незамеченными в сториз;
— Каким должен быть контент и визуальная составляющая;
— Что считать KPI;
— Нужны ли гивы и конкурсы.

Ну и, конечно же, объясняют самое важное — как сейчас продавать через IG.

Наслаждайтесь: https://www.youtube.com/watch?v=BSXDGWxozNk
Наверное, все уже слышали, что Facebook, Instagram и WhatsApp сегодня "сломались"

Ну а точнее, там прилегла вся экосистема Fb, а еще Twitter, Amazon и... в общем, советую просто подождать вменяемых оф. новостей, а то в каждом втором канале обсуждают теории заговора.

И еще раз подумать о том, что всегда стоит иметь альтернативный канал коммуникации со своими клиентами, желательно еще и от разных разработчиков. На всякий случай :)

Моя любимая гипотеза о том, что могло произойти, конечно, уже проскочила в комментах на vc — https://www.youtube.com/watch?v=vvDK8tMyCic
Российский EdTech-рынок растёт и становится более конкурентным — запускать новые продукты сложнее, а требования к их качеству растут.

10 ноября состоится Yet another Conference on Education (YaС/e) — образовательная онлайн-конференция Яндекса.

Эксперты обсудят подходы к проектированию образовательных продуктов, роль наставников в формировании пользовательского опыта и мотивации, а также другие темы.

Такое мероприятие будет полезно как создателям образовательных продуктов, продюсерам и преподавателям, так и родителям детей разных возрастов.

В конференции примут участие:
— Управляющий партнёр Skypro Александр Ларьяновский;
— Исследователь-проектировщик департамента образовательных технологий Яндекс.Практикума Савва Дудин;
— Основатель онлайн-сервиса по изучению математики Reasoning Mind Александр Хачатрян;
— Профессор инженерных наук Оклендского университета, автор курса «Как учиться учиться» Барбара Окли и другие эксперты.

Регистрируйтесь сейчас, это бесплатно: https://clck.ru/YGNuH
Разработать приложение — done. Теперь нужно рассказать о нем ЦА, убедить установить и пользоваться.

Но с чего начать? С поисковую оптимизации и сделать понятной страницу приложения в App Store.

Как? Рассказывают на курсе Mobile Apps Marketing в Projector.

Под руководством куратора студенты узнают как:
— работать с ключевыми словами и A/B тестированием;
— структурировать рекламный кабинет в ASA: generic, brand, discovery кампании;
— понимать метрики сторов: App Units, Conversion rate, Retained users;
— что такое LAT аудитория в ASA, как ее учитывать при расчете эффективности.

Куратор: Виктор Могила— CMO Amazing Apps (топ паблишер приложений в категории Health & Fitness). Ex-Lead User Acquisition manager Playrix.

Старт курса уже 26 октября. Успейте зарегистрироваться!